イーロン・マスク、金色の認証マークと引き換えに月1000ドルの広告出稿を要求か…X（旧Twitter）の広告不振を受けて

イーロン・マスクは7月初め、ツイッターの広告収入が50％減少したと述べていた。同社は、この状況を好転させるために、企業に対して広告費を出すことを義務付けようとしているようだ。

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• Twitterは｢X｣に名称を変更し、広告ビジネスを復活させるための取り組みを強化している。

• ウォール・ストリート・ジャーナルによると、エックス社は近々、企業に対して認証マークを維持するために毎月1000ドルを広告に費やすことを義務付けるという。

• オーナーのイーロン・マスクは7月初め、ツイッターの広告収入が約50％減少したと述べた。

X（旧Twitter）の広告ビジネスは、広告主を｢脅す｣ほど苦境に陥っているようだ。

｢X｣に名称を変更したツイッターは、このプラットフォームで、過去30日間に少なくとも1000ドル（約14万円）、または過去180日間に少なくとも6000ドル（約84万円）の広告費を費やしていない広告主に対し、8月7日以降はゴールドの認証マークを剥奪するという。ウォール・ストリート・ジャーナル（WSJ）が、広告主に送られたeメールを引用して2023年7月25日に報じた。

2022年12月のTwitter Blueのリニューアルに伴い導入されたゴールドのマークは、認証済みの企業アカウントであることを示している。

このマークを維持するために現在は企業に対して毎月1000ドルの使用料を請求していると報じられているが、広告出稿上位500社や、フォロワー数の多い企業、ブランド、団体の1万アカウントに対しては、それが免除されているという。

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ニューヨーク・タイムズのように、使用料の支払いを拒否しながらも認証マークを維持している企業もあれば、エールフランス（Air France）のように一時認証マークを失った企業もある。

一部の企業に請求しているこの1000ドルの使用料に加えて、新たに広告費1000ドルの支払いが義務づけられるのかどうかは不明だ。

このルールは、X（旧Twitter）の広告収入が減少している中で導入されることになった。

7月初め、オーナーのイーロン・マスク（Elon Musk）は、広告収入が約50％減少し、キャッシュフローがマイナスになっていると述べた。マスクがツイッターのCEOに就任した時、上位100社の広告主のうち半数がツイッターを離れたと言われている。2022年12月、同社の収益は前年同月比で40％減少した。

マスクが5月にリンダ・ヤッカリーノ（Linda Yaccarino）をCEOに任命したのは、広告不振を好転させるための継続的な取り組みを反映したものだった。ヤカリーノはツイッターに入社する前は、NBCユニバーサル（NBCUniversal）で広告販売と顧客パートナーシップの責任者を務めていた。

広告収入を回復させるためのもうひとつの試みとして、同社は一部の広告主に割引料金を提示しているとWSJが報じている。

Insideはエックス社にコメントを求めたが、回答は得られていない。