BTS-Produktionsfirma Hybe steigt ins NFT-Geschäft ein — und offenbart Pläne zur endgültigen Eroberung der (Musik-)Welt

Bang Si-hyuk, Hybe-Gründer (links), BTS bei einer Rede bei den Vereinten Nationen am 20. September 2021 (rechts).

Hybe, Getty Images

Bei seiner halbjährlichen Konzern-Präsentation hat der südkoreanische Entertainment-Riese Hybe neue Pläne vorgestellt.

Die Produktions- und Management-Firma hinter den K-Pop-Superstars BTS wird ins Geschäft mit NFTs einsteigen.

Auch Stars wie Justin Bieber und Ariana Grande sind nun endgültig im Hybe-Universum angekommen und werden als eigene Stars gefeiert.

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Wenn Hybe sein halbjährliches „Briefing with the Community“ veröffentlicht, schauen nicht nur BTS-Fans zu. Seit mehreren Jahren beherrscht die K-Pop-Band die Pop-Welt – und ihre südkoreanische Produktions- und Managementfirma Hybe, ehemals Big Hit Entertainment, die Musikindustrie. Bei diesen „Briefings” werden regelmäßig neue Maßstäbe gesetzt – mit sehr durchdachten Plänen, gewagten Innovationen und spannenden Kooperationen. So auch dieses Mal.

Die überraschendste Nachricht, die der Gründer von Hybe und aktueller Vorstand Bang Si-hyuk, verkündete, war wohl die Zusammenarbeit mit dem blockchain-basierten Fintech Dunamu, um ins NFT-Business einzusteigen. Zur Erinnerung: Ziel von NFTs, also non-fungible Tokens, ist es, digitale Werke als Einzelstücke, die nicht einfach kopiert werden können, kenntlich zu machen. Ziel von Bang ist es nun, Bilder, Sprachnachrichten und Videos der Stars unter seiner Obhut zu schützen. Fans sollen die Möglichkeit haben, diese zu besitzen und digital auf einem Marktplatz zu tauschen, ähnlich dem Prinzip der Sammelkarten. Nicht alle Fans begrüßten diesen Vorstoß, gelten NFTs doch genau wie Kryptowährungen als klimaschädlich.

Hybe-Vorstand Bang Si-hyuk und Dunamu-Vorstand Song Chi-hyung im Video zur Verkündung der Zusammenarbeit.

Hybe

Unabhängig vom Erfolg dieser Sammelkarten-Bestrebungen ist vielleicht die Kooperation von Hybe und Dunamu visionärer als der Vorstoß in den NFT-Bereich. Laut Recherchen von „Techcrunch wird Hybe 2,5 Prozent der Anteile an Dunamu für rund 370 Millionen Dollar erwerben. Dunamu steigt mit dem Kauf von neu gezeichneten Aktien im Wert von rund 510 Millionen Euro bei Hybe ein. Das entspricht dann einem Anteil von 5,6 Prozent. Hybe, dessen erklärtes Ziel es ist, alle Bereiche des Fan-Daseins zu durchdringen, könnte mithilfe des Fintechs nun stärker in die Geldgeschäfte der Fans vorstoßen.

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Auch im Bereich Internationalisierung zeigte Hybe seine Stärke. Nachdem im April bekannt worden war, dass Hybe die Ithaca Holding aufgekauft hatte, wurden nun erstmals unter dem Namen Hybe America Sänger wie Justin Bieber und Ariana Grande auf großer Bühne als eigene Stars präsentiert. Und auch wenn BTS wohl an Omnipräsenz weltweit nicht zu überbieten sind, hat ein Justin Bieber noch immer die größere Bekanntheit in der westlichen Welt. Um nun den westlichen Mainstream mit koreanischer Strategie endgültig zu knacken, wurde das Casting einer Girlgroup angekündigt, die – laut Ansage – die „internationale Musikwelt anführen soll. Unterstützt wird dieser Plan von der Universal Music Group.

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Bei der Ankündigung von Neuerungen in ihrer App Weverse und neuen Strategien zur weiteren Nutzung von bestehendem und dem Generieren von neuem IP durch Gaming, Webtoons und Novels wurde noch einmal deutlich, wieso Hybe mit BTS so erfolgreich geworden ist: Sie verstehen ihre Künstler und deren Musik und Auftritte als Teil einer längeren Geschichte, die Fans fesselt. Und während ein Musikstück oder -video nur 5 Minuten dauert, erzählt Hybe die Geschichte einfach weiter.

Dieses Konzept überzeugte auch die Anleger. Seit dem „Briefing am Donnerstag ging es mit der Hybe-Aktie noch deutlicher nach oben. Sie stand am Freitagabend bei 280 Euro.

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