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摘要:中金:国内票务平台竞争格局相对稳定 演出行业中长期多元类型有望迸发活力
智通财经APP获悉,中金发布研究报告称,2024年演出行业规模或达274亿元,中长期多元类型有望迸发活力。线下演出行业是涵盖多元现场观演与体验的娱乐活动,2023年行业实现强劲复苏,亦呈现城际分布多点开花、年轻化与社交化明显、音乐类演出占比高的新亮点。此外,国内票务平台竞争格局相对稳定。基于长期发展的技术沉淀和艺人资源合作经验,互联网票务平台亦覆盖广泛用户群体,具备较强的宣发能力和潜在的内容建设优势。
中金观点如下:
2024年演出行业规模或达274亿元,中长期多元类型有望迸发活力。
线下演出行业是涵盖多元现场观演与体验的娱乐活动,2023年行业实现强劲复苏,亦呈现城际分布多点开花、年轻化与社交化明显、音乐类演出占比高的新亮点。该行认为,中短期,随着需求释放及艺人排期供给增加,演出行业或持续繁荣,实现健康发展,预计2023年和2024年演出票房收入分别或达244/274亿元,同比增速分别为324%和12%;中长期,行业有望受益演出形式多样化而迸发活力。
国内票务平台竞争格局相对稳定。
通过拆解演出行业产业链,该行认为,演出行业内容方和下游场馆方等参与主体较多,产业环节集中度较低,而大麦、猫眼娱乐等头部票务平台市占率相对领先,且具备线下文娱产业链多元资源禀赋。该行认为,基于长期发展的技术沉淀和艺人资源合作经验,互联网票务平台亦覆盖广泛用户群体,具备较强的宣发能力和潜在的内容建设优势。
借鉴Live Nation发展模式,头部平台有望实现产业链纵向延伸。
LiveNation是全球头部现场娱乐公司,具有“演出主办+艺人经纪+在线票务业务+场馆运营+赞助广告”全产业链布局。根据公告,2023年公司在美国地区的演出市场收入142亿美元,约为预估的中国演出市场总票房规模(不含旅游演艺)的3.2倍。
该行认为,LiveNation发展历程呈现三个主要特点:向上游拓展,增强内容业务收入占比;向下游拓展,多元化场馆经营;通过收购或合作方式,延伸产业链多个环节;未来国内头部平台或可借鉴其发展模式,内容端加强艺人合作及内容出品,渠道端可通过自建、联营等模式参与场馆运营,实现产业链纵向延伸和更广阔的盈利空间。
风险提示:票房不及预期,艺人道德风波,票务售后争议,竞争加剧,监管收紧。
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