“会员+运营商”补位广告收入下跌 芒果超媒用户年轻化趋势明显 | 财报解读

财联社8月17日讯（记者 黄路）得益于优质剧综上线，芒果超媒（300413.SZ）Q2业绩出现回暖。

今日公司披露2023年半年度报告显示，公司实现营业总收入66.89亿元，同比基本持平;归母净利润12.51亿元，同比增长5.04%。其中Q2单季营收36.33亿元，环比增18.86%；归母净利润7.06亿元，环比增29.5%。

广告、会员和运营商作为长视频内容重要变现渠道，构成芒果 TV 互联网视频业务“三驾马车”。

拆分业务看，会员业务方面，公司上半年营收达19.61亿元，同比增长5.54%。会员方面，公司与中国移动、淘宝天猫88VIP等合作。业内人士分析，秋季开学后将迎来大学生业务高峰，预计年内或突破800万张。华创传媒分析，此举或为芒果带来几百万量级的会员数增量和亿级的利润增量。

运营商业务方面，公司上半年实现营收13.89亿元，同比增长15.18%。广告业务方面，公司实现营收17.90亿元，同比下降17.23%。针对广告收入下跌原因，公司方面表示，主要受到广告行业缓慢复苏、部分广告主营销预算投放仍较谨慎影响。业内人士分析，与此前广告大环境整体低迷相比，上半年芒果超媒广告降幅收窄，呈现边际改善态势。

在长视频行业存量竞争中，芒果TV 得益于新媒体互动娱乐内容制作业务向上游延伸产业链，为平台提供内容支持。目前，芒果TV拥有 24 个节目制作团队、22 个影视自制团队和 36 家“新芒计划”战略工作室。《我的人间烟火》《大宋少年志2》《爸爸当家2》等爆款内容在暑期上线，《披荆斩棘3》也上档在即。

QM数据显示，2023上半年月均播放量TOP10综艺中，芒果TV独播综艺占据前9席。云合数据显示，2023上半年全网综艺正片有效播放共134亿，同比上涨仅4%，芒果TV全网综艺有效播放同比增长54%，高于其他长视频平台。

公司微短剧业务也迎来突破。德塔文数据显示，上半年芒果TV共有5部微短剧上榜微短剧景气指数TOP30。其中《风月变》成为大芒剧场首个分账破千万的微短剧项目，成功用“小而美”撬动高转化。

此前，公司发布公告称拟收购金鹰卡通公司。业内人士指出，此举将进一步补全公司少儿内容板块，通过“一云多屏”牌照优势，放大公司内容版权的规模效应，提升大屏端议价权。

借力多元的优质内容版图，芒果TV各层级触达用户行为更为活跃。美兰德数据显示，上半年芒果TV活跃用户规模及喜爱用户规模分别达3.7亿人和1.7亿人，同比涨幅分别达137%、92%。其中Z世代（15-29岁）用户占比高达60.9%，用户年轻化趋势明显。

（编辑 刘琰）