商场打响“客流吸引战” 业内期待五一线下零售再现“火热”

财联社4月16日讯（记者 吴蔚玲）“我们今年对五一的话还是挺乐观的，因为奥莱从疫情优化后整个业绩表现是非常亮眼的，我们也做了相当多的准备。”谈及五一小长假预期，友阿股份（002277.SZ）旗下长沙友阿奥特莱斯相关负责人对财联社记者如是说。

客流回暖正带动线下零售经营环境改善，业内对今年五一零售表现持乐观态度。为迎接五一小长假消费高峰，各大商场“客流吸引战”已经打响。

据友阿奥特莱斯方面介绍，长沙奥莱自3月底就着手策划“友阿奥莱淘货节”，为应对五一，正与各大品牌积极沟通协调，争取优惠政策、储备充足货源，同时增加班次、人手，五一期间还将适当延长营业时间，此外从4月初开始，对园区物业进行提质改造，进一步改善购物环境。

财联社记者以投资者身份致电王府井（600859.SH）证券部了解到，对于今年五一，公司不好预计，但目前确实有所恢复。据公司近期经营情况公告，今年1-2月，公司销售规模同比增长近13%，实现了市场重启后的开门红，分业态看，奥莱业态规模销售同比超26%，购物中心业态规模销售同比增长近10%。“（五一活动）肯定是会有的，我们店铺在全国各地都有，是分区域不同的活动。”

人流回暖，成为今年线下零售的一个显著特征。天虹股份（002419.SZ）在近期调研公告中透露，目前客流的恢复比较快，但消费力还在缓慢恢复的过程中，分业态来看，公司购物中心的客流目前已超过2019年水平，但百货属于比较典型的弹性消费，恢复相对较弱。

借鉴清明节数据，今年清明虽仅有1天假期，但北京商务局监测数据显示，全市60个重点商圈客流量达682.9万人次，同比增长22.3% ；重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等样本企业实现销售额13.4亿元，同比增长6.1%，较2019年增长63.7%。

在长沙城北的一家综合性商场内，财联社记者从某女装品牌门店中了解到，预计五一期间门店日营业额有望达到八千元以上。店主莫莹告诉财联社记者，门店平时日营业额在三四千左右，周末会表现更好，与去年年底相比，目前商场客流量明显恢复，“那时候一天看不到两个人，现在不管是来闲逛还是购物，人流都有那么大。”

银河证券相关研报指出，当前国内消费复苏态势明显，传统消费市场结构性优点持续发力，客流量回升同步带来销售额增加。清明假期国内消费市场高景气下，对五一小长假国内消费市场表现予以较高的期待。

（文中莫莹为化名）

（编辑 刘琰）