业绩承压上海家化寻爆品突围 战略会董事长首谈AI领域展望

财联社3月18日讯（记者 罗祎辰）“我们在过去几年的持续试错，我相信（成果）会在未来的某个时刻呈现于大家眼前。”在2023战略发布会上，上海家化（600315.SH）董事长潘秋生作出如上总结。

经历过去几年内外环境的大变革后，上海家化管理层亟待将台面下的苦功转化为台面上的业绩。

受疫情影响，过去一年上海家化业绩承压。据业绩快报，2022年，公司实现营收71.06亿元，同比减少7.06%，其中，归属净利润4.72亿元，同比减少27.29%。

拆分到各季度，去年Q1公司迎来开门红，单季净利润1.99亿元，同比增17.81%；进入Q2，在外部因素冲击下，单季业绩小幅亏损；随着外部形势好转，Q3公司业绩明显反弹，单季净利润1.56亿元，同比增15.55%；到Q4，公司未能延续此前强势，在美妆业大促季，其交出的成绩单为单季净利润1.59亿元，不及前一年同期的2.29亿元。

值得注意的是，上海家化上述业绩表现与个护家清、护肤品两大业务走势分化有关。在去年三季报沟通会上，公司管理层曾表示，增长主要系个护家清业务发力，护肤品业务还处于修复中。到Q4的“双十一大促”，公司试图借助差异化打法和更分散的平台布局弥补超头主播缺失问题，但从大促实际情况看，超头主播的带货能力仍不可替代，“得超头者得大促”的趋势愈发明显，在刚刚过去的“38大促”也再次得到印证。

在此背景下，公司管理层提出，要聚焦营销爆品打造。“我们在去年升级了全链路爆品打造模型，产品的设计灵感来源于对全域消费者以及前沿技术发展的洞察。同时，从诺奖、专利导航、科普文献，以及上下游产业链协同，来找到产品技术的破局点。”公司研发总监贾海东在会上表示。

对于公司中长期发展的驱动力，潘秋生强调，研发是核心。据他透露，2020-2022年上海家化获得的专利数量较此前3年有50%以上提升，同期专利申请数量也有大幅增加。“今天的化妆品其实还是一个配方给很多消费者使用，但是未来，随着数字化的布局，能够有AI对消费者皮肤诊断，推出定制化的配方，我相信未来技术一定会对行业产生巨大的颠覆，公司也在做一些相应布局。”

（编辑 刘琰）