20亿美元！阿里全资收购网易考拉并领投网易云音乐

北京时间9月6日，网易与阿里巴巴共同宣布达成战略合作，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。同时，阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。作为同在杭州成长起来的互联网企业，未来双方将更紧密地合作，共同探索数字经济时代的未来。

据阿里巴巴方面透露，收购完成后，天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO，考拉品牌将继续保持独立运营。

网易公司首席执行官丁磊表示，很高兴与阿里巴巴达成合作，这符合网易在新时期下的战略选择，有利于各方的长远发展。网易期望考拉能够在阿里巴巴生态体系内，持续为用户提供优质的跨境电商服务。网易会继续推进聚焦战略，将资源集中在优势领域，通过持续创新，为用户创造源源不断的价值。网易公司也将继续大力支持网易云音乐的发展，助推中国原创音乐人创作出更好的作品，实现更大的梦想，并为中国用户提供世界一流的音乐服务。同时，网易将以独立自主的原则、开放兼容的态度，持续为推进行业发展贡献活力。

阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，我们对中国进口的消费市场充满信心，我们也感谢网易孵化和孕育出优秀的跨境电商平台，欢迎考拉加入阿里巴巴大家庭。天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO。考拉品牌将继续保持独立运营。中国的进口电商还在初期，中国的进口空间将不断扩大，阿里未来将倾全力，充分发挥生态协同效应，持续优化中国消费者的进口商品消费体验。同时，我们也很高兴参与网易云音乐的发展，希望未来在文化娱乐板块双方也能产生更多化学反应。

为何是网易考拉？财报中的数据或许能说明一些问题

网易首次公布电商的业绩是在2017年第四季度。不过，在此之前，透过财报我们就能看出，电商业务实际上拖累了网易整体的盈利水平。

从2010年到2013年，网易的毛利率均值为69%，2013年达到顶峰73%；净利率的均值为44%，2013年达到顶峰48%。从趋势上看，这两项指标也是在逐年上升的。但是2014年网易大力投入做电商后，网易整体的利润率开始逐年下降，毛利率从2014年的72%降至2018年的42%，净利率也从41%降至9%。

2017年第四季度，网易首次公布电商业务业绩，其真实盈利水平也呈现出来。

根据财报，从2017年第四季度至2019年第二季度的7个季度中，网易游戏的平均毛利率为63%，广告为62%，而电商只有9%。其中，电商在2018年第四季度创下季度最低值，毛利率只有4.5%。

当时财报解释称，2018年第四季度电商业务毛利率环比和同比下降主要是由于2018年第四季度的促销力度较大。业内人士分析认为，这个毛利率意味着如果扣除各项经营费用和配送成本，网易电商基本无钱可赚。

除此之外，网易电业务也已经告别了高速增长阶段。在刚起步的前三年，网易包含电商的创新业务营收增速分别为205%、252%、117%。2017年，营收增速降低至92%，首次低于100%。2018年，进一步降低至59%，创下近五年最低增速。

从2018年第四季度至2019年第二季度，网易电商收入的同比增速分别为44%、28%、20%，按季度持续降低。2014年至今，网易电商的发展，从增速上来看明显后劲不足。

有业内人士分析，作为网易的自有品牌，网易严选的毛利润率更高，也更有可能先做起来，而短期内网易考拉还将投入巨大，持续“输血”对网易来说，是件压力不小的事情。

同时网易考拉最近一 段时间的增长也出现了瓶颈，发展放缓，压力很大，对网易的业绩甚至造成了负面影响，如果能和阿里的(海外购)业务放在一起，属于双赢。

根据Analysys易观发布的2019第一季度《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》，该季度天猫国际排名第一，市场份额为32.3%；网易考拉排名第二，份额为24.8%。

目前，网易考拉已在原有的15个跨境综合试验区和试点城市中的绝大多数进行了仓网布局，保税仓面积超过100万平方米；在供应链体系，网易考拉已经与全球近千家品牌商和服务商达成了合作关系，网易考拉擅长的母婴品类能与天猫的美妆品类形成优势互补。