嘉盛宣布整合品牌 City Index将退出历史舞台

据Finance Magnates报道，嘉盛（GAIN Capital）在2018年四季度的财报中宣布了关于其运营多年的FOREX.com以及2014年以1.18亿美元收购的City Index的重组计划。

在多年专注于市场中的机构业务部分后，嘉盛意欲回归零售领域。该公司宣布将逐渐停止运营City Index，将这部分的客户分割至FOREX.com及GAIN Capital品牌之下。

为了增加现存市场的市场份额，并提高在其他市场的实力，该公司将针对两组不同的客户提升其品牌影响力，即嘉盛以往富有经验的活跃交易者和FOREX.com更广泛的零售客户。

这一重整的嘉盛品牌的推出将始于澳大利亚的“老客户”们。该公司将着力推出在全球范围具有竞争力的产品，该产品将拥有颇具竞争力的价格结构以及更加个性化的全球推广方式。

“嘉盛品牌将建立在我们现有客户和全球监管影响的基础上，同时伴以令人兴奋的新产品和服务，这些产品和服务是基于有助于我们策略的延伸客户研究所得。”该公司首席执行官Glenn Stevens说道。

在这一计划下，嘉盛旗下的City Index将逐步退出历史舞台，并完全被继续投资发展的FOREX.com所取代。更高水平的品牌意识和以FX为中心的名称将令公司更好的利用其受到自动上岗和集资经验驱动的成本有效的获取客户模型。

Stevens解释说：“FOREX.com发展的程度和品牌意识为我们提供了全球性扩张的机遇，包括提供支持我们进入新地区市场的新语言。”

该公司运营于单一技术框架的能力使得其可以完成平稳过渡，并将大部分投资运用于交易平台、工具及两个品牌的其它产品和服务。

对于嘉盛所宣布的这一变更，业界并不意外。整合品牌和集中于连贯一致的策略可以在严苛的竞争环境中给企业提供助力。

这一策略从澳大利亚开始也是该公司的一个策略性转变。澳大利亚的监管框架对于经验老道且愿意寻求风险的客户来说更具灵活性。

值得注意的是，嘉盛作为一家上市公司，与高净值客户的交互性良好。