Así cambió el Covid-19 los hábitos de consumo en las economás emergentes

Definitivamente, los jóvenes son las víctimas económicas de las turbulencias del siglo 21, especialmente la crisis financiera mundial y la pandemia. El impacto es mayor todavía para los jóvenes de las economías emergentes, que tienen menos posibilidades económicas que sus similares de países desarrollados.

Sin embargo, los jóvenes también son los más resilientes, justamente por su juventud y porque desde pequeños han disfrutado del crecimiento de ingresos más robusto y son los impulsores del consumo discrecional y de marca.

Ellos, los jóvenes, son los más optimistas en estos tiempos de dificultad económica, según se desprende de un análisis publicado por el Credit Suisse Research Institute con base en una encuesta realizada por la misma institución, sobre cómo han cambiado los hábitos de los consumidores en países con economías emergentes.

Y cómo, de manera especial se observa que el grupo joven, urbano y con recursos impulse de nuevo el crecimiento y las preferencias de los consumidores en los mercados emergentes.

También, destaca el hecho de que los jóvenes son los más cercanos a la tecnología y definitivamente son los consumidores de las nuevas marcas y fijan las tendencias actuales y futuras, sobre todo una vez que sus hábitos fueron modificados por la pandemia. Estos fueron los cambios.

1) Economía digital: La tecnología y sistemas de pago permiten comprar en cualquier momento y desde cualquier lugar. En todos los países donde se realizó la encuesta, la mayoría de los consumidores esperan mantener o aumentar la cantidad de compras de comestibles en línea, continuar trabajando desde casa y mantener o aumentar su consumo de educación en línea después de la pandemia.

2) Habrá más viajes: En 2020, las videoconferencias reemplazaron a los viajes de negocios, mientras que el turismo fue principalmente doméstico porque las personas optaron por usar sus propios vehículos para evitar los aviones y los aeropuertos. Se espera que a medida que la amenaza de la pandemia de COVID-19 disminuya al igual que las restricciones de viaje, esta tendencia podría revertirse.

La gran mayoría de los encuestados señalaron estar planeando un viaje al extranjero en el 2021, siendo las personas de China los que tuvieron un porcentaje más alto (83%), después los rusos (82%) y México (80%).

3) Ahorras más y gastas menos: La encuesta revela que se toma más en serio el tema del ahorro, hasta un 77% de los encuestados planea ahorrar más debido a la pandemia. De hecho, para los más jóvenes este porcentaje fue más alto, al tener un 90%.

4) Mayores gastos en medicina: los encuestados esperan gastar más en salud y medicina, en los próximos doce meses.

5) Estilo de vida saludable ganó popularidad y llegó para quedarse: Más del 50% de todos los países encuestados, excepto Rusia, han aumentado su consumo de alimentos saludables desde el inicio de la pandemia. Aunado a ello han disminuido el gasto en cerveza y cigarros, a su vez han gastado más en equipos deportivos.

La conclusión es interesante: la mayor parte de los encuestados ven el año 2021 con un optimismo cauteloso, particularmente en Asia. Pero esperan que sus finanzas personales y sus ingresos familiares mejoren en el próximo año, sobre todo entre los jóvenes