Napapailing sa 'Finfluencers'

Dapat silang mag-ingat kapag nagbabahagi ng mga link sa mga produktong pinansyal.

Patuloy na hinahabol ng mga pinagnanasaan na 'finfluencers' ang sumusunod habang nahuhuli ang Australian Securities and Investments Commission (ASIC). Natukoy ng ASIC na 28% ng mga kabataan ang sumusunod sa kahit isang finfluencer sa social media na may halos dalawang-katlo ng mga kabataang iyon na nagbabago ng hindi bababa sa isa sa kanilang mga pinansiyal na pag-uugali bilang resulta.

Isinasaalang-alang ng sheet ng impormasyon ng ASIC (Info 269) ang mga kinakailangan sa regulasyon na naaangkop sa mga influencer na tumatalakay sa mga produktong pampinansyal at serbisyo online o nagpo-promote ng mga link na kaakibat, at ang mga obligasyon sa mga lisensyadong AFS na umaasa sa mga influencer na iyon.

Mga influencer

A. Payo sa Produktong Pananalapi

Sa kawalan ng exemption o awtorisasyon na magbigay ng mga serbisyo bilang isang kinatawan ng isang Australian financial services licensee, ang mga influencer ay dapat humawak ng Australian financial services license para magbigay ng rekomendasyon o magpahayag ng opinyon na naglalayong impluwensyahan o ituring na naglalayong impluwensyahan ang mga desisyon na may kaugnayan sa pananalapi. mga produkto. Ang mga benepisyo o kompensasyon sa pera bilang kapalit ng mga komento sa isang produktong pinansyal ay malamang na makikita bilang naglalayong impluwensyahan ang isang desisyon.

B. Pakikitungo sa pamamagitan ng Pag-aayos

Dapat mag-ingat ang mga influencer kapag nagbabahagi ng mga link sa mga produktong pinansyal. Ang pag-aayos para sa isang tao na bumili o magbenta ng produktong pinansyal ay isang serbisyong pinansyal na nangangailangan ng lisensya. Halimbawa, kinakailangan ang lisensya kapag nagbabahagi ng natatanging link sa isang trading platform na kumikita ng bayad para sa influencer at nagbibigay ng diskwento sa taong nag-click upang bumili ng mga share sa trading platform .

C. Mapanlinlang o Mapanlinlang

Dapat tiyakin ng mga influencer na ang lahat ng mga pahayag tungkol sa mga produktong pinansyal ay kapani-paniwala, totoo at tumpak. Ang pagkabigong gawin ito ay maaaring katumbas ng paggawi na nakakapanlinlang o mapanlinlang o malamang na manlinlang o manlinlang. Halimbawa, ang paggarantiya na ang pamumuhunan sa isang exchange-traded na pondo ay bubuo ng mga positibong kita ay malamang na mapanlinlang o mapanlinlang.

Upang maiwasang maging viral sa lahat ng maling dahilan, dapat isaalang-alang ng mga influencer ang:

• pagbubunyag ng anumang mga benepisyo o bayad na natanggap,

• pagpasok sa isang kasunduan sa sinumang tao na nagbabayad para sa promosyon ng kanilang produkto sa pananalapi. Dapat itakda ng kasunduan ang mga karapatan at responsibilidad ng bawat partido, kabilang ang kung ang influencer ay itatalaga bilang isang awtorisadong kinatawan sa ilalim ng lisensya ng Australian financial services ng kabilang partido.

Mga Lisensya sa Serbisyong Pinansyal ng Australia

Maaaring mahanapan ng mga lisensyado ang kanilang sarili na mananagot para sa maling pag-uugali ng mga influencer na ginagamit nila. Kinakailangan ng isang may lisensya na tiyakin na ang sinumang influencer na kumikilos sa ngalan nito ay sapat na sinanay at sumusunod sa mga batas sa mga serbisyo sa pananalapi. Ang paggamit ng mga influencer ay maaari ding makaapekto sa disenyo at mga obligasyon sa pamamahagi ng may lisensya.

Dapat isaalang-alang ng mga may lisensya:

• pagsubaybay sa mga influencer sa pamamagitan ng naaangkop na mga sistema ng pamamahala sa peligro, sapat na mga kontrol sa pagsunod at matatag na proseso,

• pagtiyak na ang anumang kasunduan na pinasok sa isang influencer ay maingat na nagtatakda ng mga responsibilidad ng isang influencer, tulad ng pag-promote lamang ng mga produkto sa nilalayong target na merkado, ang pinakamababang antas ng pagsasanay at edukasyon na inaasahan, at pangkalahatang mga obligasyon sa pagsunod sa mga batas sa mga serbisyo sa pananalapi.